订阅：数字时代的商业变现路径|罗伯特·金奇尔

书籍全称：

《订阅：数字时代的商业变现路径》

书籍版权信息

• 作者: [美] 罗伯特·金奇尔 (Robert Kyncl) / 马尼·佩伊万 (Maany Peyvan)
• 出版社: 中信出版社
• 副标题: 数字时代的商业变现路径
• 译者: 关嘉伟
• 出版年: 2018-12
• ISBN: 9787508696317

图书分类

商业 > 数字经济 > 内容变现, 媒体 > 视频平台 > 营销策略

详细内容简介

《订阅》基于YouTube的实践经验，梳理数字时代视频平台的商业模式与创意变现路径。全书13章，记录从内容创作到流量分发的完整生态，揭示订阅模式如何重塑媒体与娱乐产业。

第一至第四章聚焦内容创作，记录播主的崛起、自制内容的传播力，以及如何通过互动增强用户黏性，如YouTube如何支持素人创作者打造爆款视频。第五至第八章分析分发与影响力，梳理全球内容分发的逻辑、小众领域的机会，以及如何缩小与传统媒体的“广告差距”。第九至第十三章深入订阅模式，记录其在移动经济中的主导地位，如YouTube如何平衡广告主与粉丝需求，推动音乐、新闻等行业的创新，并通过定制推送抢占流量入口。

书中结合数据与案例，如YouTube每日10亿小时的观看时长，记录订阅如何驱动内容生产与消费。整体以行业视角解析数字平台的运作逻辑，适合创作者、营销人员与商业研究者参考。

作者简介

罗伯特·金奇尔 (Robert Kyncl)
YouTube首席商务官，媒体行业资深从业者，曾任HBO高管、Netflix内容副总裁，负责电视与电影内容采购。现掌管YouTube的销售、市场拓展与合作伙伴业务，推动平台商业模式创新，对数字媒体发展有深远影响。

马尼·佩伊万 (Maany Peyvan)
谷歌公司首席文案之一，负责YouTube的评论与社交媒体内容创作。曾在美国国际开发署担任奥巴马政府首席讲稿撰写人，擅长将复杂信息转化为引人入胜的叙述。

译者：关嘉伟
资深译者，专注于商业与科技类书籍翻译，译文以清晰流畅见长，成功将数字经济领域的专业内容传递给中文读者。（具体背景推测，待补充）

书评

《订阅》由罗伯特·金奇尔与马尼·佩伊万合著，宛如一幅数字媒体的商业蓝图。从播主的爆红到订阅模式的崛起，每一章都揭开YouTube的成功秘密，令人大开眼界。案例鲜活，如音乐视频的流量孵化，读来如窥见行业幕后。

文字逻辑清晰，数据与故事并重，仿佛与YouTube高管促膝长谈。细节引人入胜，如定制推送如何直击受众，让人忍不住想探索更多数字平台的奥秘。

这本书是内容创作者的指南针，打开它，你会被数字时代的变现智慧深深吸引，恨不得立刻尝试打造自己的流量入口。

推书推荐

《订阅》带你走进YouTube的商业世界，从内容创作到订阅变现，每一页都点亮数字经济的可能性。适合创业者、营销人员与媒体从业者，读完仿佛掌握了流量时代的制胜法则。

这本书像一扇窗口，揭示视频平台如何改变娱乐与商业的规则。想知道如何在数字时代脱颖而出？这本前沿力作会让你沉浸其中，欲罢不能。

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