图书版权信息
| 项目 | 详情 |
| 书名 | 真需求 |
| 作者 | 梁宁 |
| 出版社 | 新星出版社 |
| 出品方 | 得到图书 |
| 出版年 | 2024年11月 |
| 页数 | 472 |
| 定价 | ¥99.00元 |
| 装帧 | 平装 |
| ISBN | 9787513357685 |
| 所属分类 | 管理/商业/产品思维 |
图书简介
《真需求》是商业思考者、得到App 头部课程导师梁宁沉淀30年行业经验后推出的本质性商业思考著作。在当前人人都在谈论创新、但99%的努力却被证明是无用功的时代，这本书直指核心问题——对“真需求”的理解缺失。梁宁的这部作品，目标不是教你如何成功，而是提供一个颠覆性的思维框架**，让你瞬间看到自己商业思考的盲点，实现本质性的认知升级。
本书将带你明白，为什么你的产品总是卖不动，为什么你的创新总是不被认可，为什么你的团队总是缺乏动力，以及为什么你一直在努力却总在原地踏步。梁宁用最朴实的语言，讲述了最底层的商业真相：一切商业的本源都源于对真需求的满足。她提出的**“价值—共识—模式”极简框架，是一个透视商业系统运行的强大工具，帮助读者迅速识别商业模型中被忽视的角落。“价值”是商业的根基，即你能否为用户创造出真正的、不可替代的价值；“共识”是商业的放大器，即能否让足够多的人相信并追随你的价值；而“模式”**则是商业的护城河，即如何构建一套可持续、可复制的运作系统。
《真需求》不仅有高屋建瓴的理论框架，更有荡气回肠的产业故事作为论据。梁宁穿越百年的时间长河，横跨中外，深度剖析了从丝绸之路到现代SHEIN的商业蜕变，揭示了中国手机30年崛起背后的真需求捕捉，以及脑白金、瑞幸咖啡等现象级爆品背后的秘技和底层逻辑。这些案例并非简单的故事堆砌，而是对**“真需求”这一核心概念在不同时代、不同市场下的成功实践与复杂演化的深刻注解。通过阅读，读者将不仅掌握商业创新不是靠运气而是靠系统方法的理念，更将获得理解人性、洞察社会的哲学视角。这本书是梁宁对创新者最真挚的助阵，也是对渴望加入理解“真需求”**那1%人群的诚挚邀请。
作者简介
梁宁，当代最具影响力的商业思考者、产品思维导师，致力于为创新者提供本质性思考的武器。她的思想影响了数百万的职场人士和创业者，是当之无愧的知识服务领域头部导师。
梁宁的标志性成就在于其系统化的产品思维和精准的商业洞察。她在得到App开设的课程《产品思维30讲》和《增长思维30讲》学习人次超过500万，成为众多企业产品经理的必修课和面试考核的重要参考。她的课程和著作，以其对人性和商业底层逻辑的深刻理解而闻名。她擅长将复杂的商业现象提炼为简洁而有力的概念。
她是诸多互联网术语的首倡者和最早推动者。例如，她在业界广泛推动了对**“颗粒度”的精细化理解、对“all in”的战略性投入、对“高频打低频”的用户心智战术，以及对“底层逻辑”的深度挖掘。同时，她也是“心力”、“长期主义”**等流行概念最早和最有力的倡导者之一，强调个人心智模式和持续投入对商业成功的关键作用。
梁宁拥有丰富的跨界履历：她曾在联想集团和腾讯公司等顶级科技企业任职，具备深厚的技术和产品实践经验；她也曾躬身创业，经历过市场竞争的残酷洗礼；并在投资领域积累了对商业模式的敏锐判断。她还曾在湖畔大学等平台进行分享和教学。如今，她以思想的方式深度参与这个世界，致力于通过提供本质性的思考框架，帮助中国的创新者穿越迷雾，抓住真需求，实现真正的商业价值。
真需求 书评
《真需求》是梁宁在商业思想领域的一次集大成式爆发，它彻底超越了其课程中**“产品思维”的工具性探讨，上升到了商业本质的形而上学层面**。本书最大的价值在于，它打破了传统商业分析中只见战术不见战略的局限，提供了一个**“价值—共识—模式”的极简但极有效**的分析框架。
书中对**“真需求”的定义和解构，极具洞察力。梁宁告诉我们，真正的需求并非停留在功能层面**，而是深藏于人性、社会和时代情绪之中。她通过对脑白金、瑞幸咖啡等极具争议性案例的剖析，揭示了商业成功的底层逻辑往往是对用户心理预期、时间窗口和社会共识的巧妙捕捉与利用。例如，对**“共识”的深入探讨，提醒了创新者仅仅创造价值是不够的，如何有效地传播价值，构建群体认知**，才是商业成功从**“0到1”的关键。这种对“软性”商业要素（如共识）**的重视，极大地拓展了商业思考的边界。
此外，书中呈现的产业故事是教科书级的，它们不仅是案例，更是对时间长河中商业规律的印证。梁宁将丝绸之路的贸易逻辑与SHEIN的柔性供应链并置分析，展现了对效率、供需关系和规模化的真需求在不同时代下的表现形式。这种跨越百年、直击本质的叙事风格，使得复杂的商业演化变得清晰可见、荡气回肠。总而言之，《真需求》是一本哲学层面的商业启示录，它不仅能帮助你找到产品卖不动的症结，更能帮助你完成一次本质性的思维模式切换，是每一个渴望在创新时代有所作为的人的心智磨刀石。
推荐理由
《真需求》——商业思考者梁宁十年磨一剑，帮你洞穿商业迷雾，加入理解“真需求”的1%！
颠覆传统认知的本质框架： 本书提出了**“价值—共识—模式”这个极简但极具穿透力的商业框架。它能让你瞬间看到自己商业模型中的致命缺陷和被忽略的角落**。如果你厌倦了追逐各种商业新概念，渴望获得一个能应对所有变化的底层思考工具，这本书就是你的首选。
深刻的人性与社会洞察： 梁宁的思考始终扎根于人性。她教你如何识别并满足用户最深层的渴望和恐惧，这才是商业成功的真需求。通过剖析脑白金、瑞幸等案例，你将学会如何理解社会情绪、如何利用认知偏差，以及如何构建强大的群体共识。这不仅是商业书，更是一本帮你理解社会运行和人性底层逻辑的著作。
30年行业沉淀的浓缩精华： 梁宁曾在联想、腾讯、湖畔大学任职，经历过创业与投资，她的视角结合了产品、技术、资本的多维度经验。本书是她亲历无数商业大成大败后，用最朴实的语言总结出的最本质的商业真相。它为你节省了30年的探索时间，提供了最高效的知识复利。
创新者的系统方法论： 梁宁明确指出，商业创新不是靠运气，而是靠系统方法。本书为你提供了这套系统方法，从发现**“真需求”的眼睛，到构建“价值”的能力，再到打造“共识”的技巧，最终实现“模式”的固化。如果你是一位产品经理、创业者或企业管理者**，渴望在竞争激烈的市场中实现本质性突破，那么《真需求》是你案头必备的心智升级手册。
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