理性的非理性
书名：《理性的非理性：生活中的怪诞行为学》
图书介绍
《理性的非理性》是一本深入探讨行为经济学如何影响日常决策的实用指南。本书打破了传统经济学中的“理性人假设”，通过大量真实案例，揭示人类如何在消费、投资、购物、营销等场景中做出非理性决策。
本书结合心理学、经济学和市场营销，通过剖析理发店定价策略、餐厅菜单设计、直播带货、双十一、黑色星期五、股市投资等真实案例，让读者理解人类非理性行为背后的规律，并掌握如何运用这些规律优化个人决策、提升商业影响力。
内容亮点
行为经济学：如何运用行为科学优化消费和投资决策？
非理性消费：为什么人们愿意为品牌溢价买单？
价格策略：商家如何通过心理定价影响消费者？
直播带货与营销：如何利用心理学提高销售转化率？
投资心理学：股市投资中的非理性决策如何影响收益？
营销策略：如何利用行为经济学优化市场推广？
作者简介
🔹 郑毓煌，哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学营销学博导，兼任世界营销名人堂中国区评委，曾为沃尔玛、海尔、三星等世界500强企业提供营销咨询，被誉为**“中国科学营销倡导者”**。
🔹 苏丹，美国新泽西州立大学传媒学博士，曾任奥美大中国区消费者洞察副总监，长期研究消费者行为、决策心理、品牌营销策略，著有**《深入中国》（China Beyond）**等书籍。
书评
《理性的非理性》是一本适用于普通读者、投资者、营销人、企业管理者的实用指南。作者用通俗易懂的语言，结合国际知名品牌及中国本土案例，深入剖析人类非理性行为的规律，并提供如何规避非理性决策的科学方法。
本书不仅适用于个人理财、购物决策、商业投资，更是市场营销、品牌推广、消费者心理研究领域的必读经典。通过学习行为经济学的核心原理，读者可以在工作和生活中做出更明智的决策，规避常见心理误区，提高市场竞争力。
无论你是消费者、投资人，还是企业家、营销人，这本书都能帮助你更深入地理解消费心理学和市场运作逻辑，成为精明决策者。
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