感染力——互联网 时代病毒营销策划的55个实操秘诀

《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》：解锁病毒营销的实战宝典

书籍全称及版权信息

《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》
作者：姚群峰
出版社：电子工业出版社
出版年：2016年2月
页数：336
定价：69.00元
装帧：平装
ISBN：9787121279898

图书分类

市场营销, 病毒营销, 互联网营销, 商业策划, 实操指南

内容简介

《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》是一部系统性、实战性兼备的营销指南，作者姚群峰结合心理学、传播学等多学科理论，剖析大量成功案例，总结出55个病毒营销的实用秘诀。书中深入探讨如何在“互联网+”时代策划具有“感染力”的营销活动，使信息如病毒般自我复制与传播。内容涵盖创意策划、活动执行、用户心理洞察及社交媒体运用，语言生动、案例丰富，兼具理论深度与操作指导。本书适合营销人员、创业者、广告从业者及对互联网营销感兴趣的读者，是打造“走心”营销的必备工具书。

全书围绕病毒营销的核心要素，结构清晰，主要内容包括：

• 理论基础：解析病毒营销的心理学与传播学原理，如情感触发、社交货币。
• 策划秘诀：提供55个实操技巧，涵盖内容创意、传播渠道、用户参与等。
• 案例分析：解读杜蕾斯、滴滴、支付宝等品牌的病毒营销案例。
• 执行指南：指导如何利用社交媒体（如微博、微信）放大传播效应。
• 实战建议：针对中小企业与个人创业者的低成本营销策略。

通过理论与实践的结合，本书为读者提供了一套可复制的病毒营销方法论。想让你的营销活动席卷网络？这本《感染力》是你不可错过的实战宝典！

核心内容与亮点

1. 病毒营销的理论基础

• 心理学洞察：分析人类行为动机，如好奇心、归属感、炫耀心理，指导如何设计“走心”内容。
• 传播学原理：借鉴“传染病模型”，解析信息如何通过社交网络实现指数级扩散。
• 社交货币：强调内容需赋予用户“分享价值”，如趣味、身份认同或实用信息。

2. 55个实操秘诀

书中将病毒营销拆解为55个具体技巧，覆盖策划、执行与优化全流程。以下为部分代表性秘诀：

• 内容创意：
  • 秘诀1：制造“情感高潮”，用故事引发共鸣。
  • 秘诀5：利用“意外性”，打破用户预期。
  • 秘诀12：设计“参与感”，让用户成为传播者。
• 传播渠道：
  • 秘诀20：借力KOL（关键意见领袖），放大影响力。
  • 秘诀25：优化标题与视觉，吸引社交媒体点击。
  • 秘诀30：跨平台联动，形成传播闭环。
• 用户互动：
  • 秘诀40：设置“社交激励”，如抽奖、分享奖励。
  • 秘诀45：制造“稀缺感”，激发行动欲望。
  • 秘诀50：迭代优化，根据数据调整策略。

3. 案例分析

• 杜蕾斯社交营销：通过幽默文案与热点营销，打造品牌人格化传播。
• 滴滴红包战役：利用微信红包裂变，实现用户增长。
• 可口可乐昵称瓶：个性化包装激发用户分享热潮。
• 国际品牌与本土案例结合，展示病毒营销的全球与本地化实践。

作者简介

姚群峰
中国资深营销专家，专注于互联网营销与品牌策划，拥有多年实战经验。曾服务于多家知名企业，参与策划多个成功病毒营销案例，对社交媒体营销与用户心理有深入研究。著有《感染力》等营销类畅销书，以通俗易懂的风格与实操性强的建议深受读者欢迎。

核心理念

• 感染力是核心：营销活动需触动用户情感，激发自发分享。
• 用户是传播者：设计让用户主动参与的机制，实现裂变传播。
• 低成本高回报：病毒营销通过创意与社交网络实现高效扩散。
• 数据驱动优化：实时分析用户反馈，动态调整策略。
• 跨学科融合：结合心理学、传播学打造科学的营销方法论。

书评

《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》如一本营销的“武林秘籍”，姚群峰以深入浅出的笔触，将病毒营销的精髓浓缩为55个实战技巧。从杜蕾斯的幽默文案到滴滴的红包裂变，每页都如一场营销头脑风暴，令人拍案叫绝。读者感叹：“这本书不仅是营销指南，更是一堂关于人性和创意的生动课程！”

本书的亮点在于其系统性与实用性。55个秘诀涵盖策划到执行的全流程，案例贴近实际，操作建议可直接落地；理论结合心理学与传播学，兼具深度与趣味。相较《引爆点》的理论探讨，本书更注重实操指导；比起《社交媒体营销》的广度，它更聚焦病毒营销的细分领域。

全书节奏明快，兼具案例的生动性与技巧的实用性，阅读既增技能又添灵感。建议搭配《影响力》或《社交红利》深化理解。适合在工作间隙或营销会议前速读，为营销人员提供创意火花，为创业者指明低成本增长路径，为普通读者揭开营销的幕后秘密。这本书如一盏灯，照亮病毒营销的创意之路，点燃策划的无限可能。想打造席卷网络的营销活动？这本《感染力》是你必须珍藏的实战瑰宝！

推荐理由

《感染力——互联网+时代病毒营销策划的55个实操秘诀》是献给每一位追求营销突破的读者的珍贵礼物。姚群峰以55个实操秘诀，揭示如何在“互联网+”时代策划“走心”营销，让信息如病毒般扩散。营销人员可从中汲取创意与执行技巧，创业者可掌握低成本增长的秘诀，普通读者可了解社交媒体背后的营销魔法。翻开这本书，你将震撼于病毒营销的传播力，激发策划的创造热情。它如一面镜子，映照用户心理的微妙动机，点燃营销成功的智慧火花。想让你的品牌席卷网络？这本《感染力》值得你珍藏！

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