《普·科特勒传：世界皆营销》：营销大师的传奇人生与思想精髓
书籍全称及版权信息
《普·科特勒传：世界皆营销》
作者：[美] 菲利普·科特勒（Philip Kotler）
出版社：机械工业出版社
副标题：世界皆营销
译者：魏世安 / 贾金红
出版年：2019年5月
页数：364
定价：69.00元
装帧：精装
丛书：科特勒新营销系列
ISBN：9787111624547
图书分类
自传, 市场营销, 商业管理, 人物传记, 营销理论
内容简介
《普·科特勒传：世界皆营销》是现代营销学之父菲利普·科特勒的个人自传，全面回顾了他的成长经历、学术生涯与对营销领域的开创性贡献。书中通过生动的叙述，展现科特勒如何从芝加哥的犹太裔少年成长为全球营销学的“一代宗师”，并将营销理念应用于企业、政府、宗教、博物馆及社会福利等多元领域。科特勒分享了他对创新、品牌化、社会营销、财富创造、城市营销等话题的独到见解，表达了“用营销视角看世界”的核心哲学。内容兼具个人故事的温情与思想洞见的深刻，适合营销从业者、企业家、学者及对商业与社会议题感兴趣的读者。本书不仅是科特勒人生的缩影，也是营销学的思想宝库。
全书内容涵盖以下核心部分：
- 成长与教育：科特勒的童年、求学经历及经济学与行为科学的学术背景。
- 营销学的诞生：如何定义现代营销，创建《营销管理》等经典框架。
- 多元应用：营销在企业增长、城市品牌、宗教传播、社会福利中的实践。
- 思想洞见：对创新、竞争、品牌、幸福、贫困、和平等议题的思考。
- 人生哲学：科特勒对家庭、友谊、使命与全球责任的感悟。
通过个人经历与营销智慧的交织，本书展现了科特勒如何用营销改变世界，为读者提供灵感与实践指导。想了解营销大师的传奇人生？这本《普·科特勒传：世界皆营销》是你不可错过的思想盛宴！
核心内容与亮点
1. 科特勒的成长轨迹
- 童年与家庭：科特勒出生于芝加哥的犹太裔家庭，讲述早年生活的艰辛与家庭对价值观的塑造。
- 学术之路：从芝加哥大学经济学硕士到麻省理工学院博士，再到哈佛与芝加哥大学的博士后研究，科特勒融合经济学、数学与行为科学，奠定营销理论基础。
- 人生转折：从经济学家转向营销学者，受到彼得·德鲁克等大师的启发。
2. 现代营销的奠基
- 《营销管理》：科特勒的经典著作如何定义营销的4P理论（产品、价格、渠道、促销），成为全球商学院的必读教材。
- 营销的科学化：将定量分析与消费者心理引入营销，创建系统化的营销框架。
- 全球影响：科特勒的理论如何指导“财富500强”企业，塑造现代商业实践。
3. 营销的多元应用
- 企业增长：指导企业通过市场细分、品牌定位实现业务扩张，如可口可乐、IBM的案例。
- 城市营销：帮助政府打造城市名片，吸引投资与旅游，如新加坡的品牌战略。
- 宗教与文化：分析宗教组织如何用营销吸引信徒，博物馆如何融合艺术与商业。
- 社会营销：倡导通过营销提升公共健康、环保等社会福祉，如反吸烟运动。
4. 思想洞见与哲学
- 创新与竞争：强调持续创新与差异化是企业生存的关键。
- 品牌化：解析品牌如何成为情感与信任的载体。
- 社会责任：提出营销应服务于幸福、和平与减贫的宏大目标。
- 全球视野：从城市到国家，科特勒探讨营销如何塑造社会与文化。
5. 个人故事与温情
- 家庭与友谊：科特勒分享与妻子、子女及学术同行的珍贵回忆。
- 激情与使命：营销不仅是职业，更是科特勒60年追求更好世界的工具。
- 幽默与智慧：书中穿插科特勒的趣事与金句，阅读体验轻松而深刻。
作者简介
菲利普·科特勒（Philip Kotler，1931-） sergey
现代营销学之父，美国西北大学凯洛格商学院终身教授（S.C. Johnson & Son荣誉教授）。科特勒在芝加哥大学获经济学硕士，麻省理工学院获经济学博士，并于哈佛大学与芝加哥大学从事数学与行为科学博士后研究。他创立了营销学的系统理论，代表作《营销管理》被誉为“营销圣经”。科特勒担任美国市场营销协会理事、科特勒咨询集团首席顾问，荣获美国市场营销协会“杰出营销学教育工作者奖”首奖，2014年入选“营销名人堂”。他的理论影响全球企业、政府与非营利组织，覆盖16个行业。
科特勒咨询集团（KMG）
由菲利普·科特勒与米尔顿·科特勒于1982年创立，总部位于华盛顿特区，在中国北京与深圳设有分支机构。KMG专注于市场战略与品牌战略，服务近400家“财富500强”企业及20多个城市政府。
核心理念
- 营销无处不在：营销不仅是商业工具，还可应用于政府、文化、社会福祉。
- 以人为本：营销的核心是理解消费者需求，创造价值与信任。
- 创新驱动：持续创新与品牌化是企业在竞争中脱颖而出的关键。
- 社会使命：营销应服务于幸福、和平与社会进步的宏大目标。
- 世界皆营销：用营销的视角洞察世界，塑造更好的未来。
书评
《普·科特勒传：世界皆营销》如一盏照亮营销世界的明灯，菲利普·科特勒以自传的形式，将个人传奇与营销智慧融为一体。从芝加哥的求学岁月到全球营销的巅峰，每页都散发着思想的光芒。读者感叹：“这不仅是一本自传，更是一部营销学的启示录！”
本书的亮点在于其叙事的温暖与思想的深刻。科特勒以幽默与真诚的笔触，分享人生故事与学术洞见，案例覆盖企业、城市、社会营销，视野开阔；译文流畅，保留了原作的智慧与魅力。相较《营销管理》的理论严谨，本书更具个人化与哲理性；比起《营销革命4.0》的技术聚焦，它更注重营销的宏观使命。
全书节奏舒缓，兼具故事的温情与洞见的启发，阅读既增智慧又添共鸣。建议搭配《营销管理》或《社会营销》深化理解。适合在书斋或课堂细读，为营销人员提供思想源泉，为企业家指明战略方向，为普通读者揭示营销的魅力。这本书如一面镜子，映照科特勒的传奇人生，点燃用营销改变世界的希望之光。想了解现代营销的精髓？这本《普·科特勒传：世界皆营销》是你必须珍藏的思想瑰宝！
推荐理由
《普·科特勒传：世界皆营销》是献给每一位追求营销智慧与人生启发的读者的珍贵礼物。菲利普·科特勒以“现代营销学之父”的视角，分享传奇人生与开创性洞见，揭示营销如何塑造企业、社会与世界的未来。营销人员可从中汲取理论与实践的精华，企业家可找到增长与品牌的秘诀，普通读者可感受大师的激情与使命。翻开这本书，你将震撼于营销的无穷魅力，激发用智慧改变世界的热情。它如一盏灯，照亮营销学的历史与未来，点燃创造美好世界的信念火花。想洞悉营销大师的思想？这本《普·科特勒传：世界皆营销》值得你珍藏！
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